Wywiad grupowy jest bardzo pożyteczny w celu rekonstrukcji ustalonych społecznie znaczeń oraz wzorców dostrzegania, myślenia, opiniowania i zachowania się. Jest to więc sposób na badanie opinii konsumentów na nowe idee, towary bądź wydarzenia. Pozwala również na poznanie potocznego języka kontrahentów należących do docelowej grupy. Ważnym elementem takich badań jest fakt, że w pomieszczeniu z badanymi jest prowadzący, który prowokuje cały czas dyskusję i prowokuje do interakcji. Odpowiednio urządzona fokusownia dodatkowo prowokuje do rozmowy i wprowadza klientów w naturalny nastrój otoczenia powiązanego z badaniem. Fokusownia przed badaniami znaczące jest określenie, czy zależy nam na pogłębionym wywiadzie przeprowadzanym w cztery oczy, czy wolimy dyskusję grupową. Wykorzystanie dyskusji grupowej gwarantuje krótki czas zdobywania informacji i możliwość obserwacji dynamiki postaw badanych.